Kürzlich zeigten Daten von Toyota und sieben anderen japanischen Autoherstellern, dass die weltweite Produktion von April bis September 2023 im Jahresvergleich um 6 % zurückgegangen sei, was den ersten Rückgang in diesem Zeitraum seit vier Jahren darstellt. Als Hauptgründe nennen Analysten Faktoren wie Produktionsaussetzungen aufgrund von Toyotas Zertifizierungsproblemen, den schnellen Aufstieg chinesischer Elektrofahrzeughersteller und die relativ gedämpfte Nachfrage in Südostasien. Um diesen Herausforderungen zu begegnen und Marktanteile zurückzugewinnen, beschleunigen japanische Automobilhersteller ihre Zusammenarbeit mit globalen Partnern und bringen zusätzliche Elektromodelle auf den Markt.
Die globale Gesamtproduktion dieser acht japanischen Autohersteller ist inzwischen auf das Niveau von 2022 zurückgegangen. Toyota, eine Flaggschiffmarke unter den japanischen Autoherstellern, verzeichnete im September einen Rückgang der weltweiten Produktion um 8 %, wobei die US-Produktion um 14 % und die chinesische Produktion um 19 % zurückging. Die Verkäufe folgten einem ähnlichen Trend: Im September gingen die weltweiten Verkäufe im Jahresvergleich um 7 % zurück, darunter ein Rückgang um 20 % in den USA und ein Rückgang um 9 % bzw. 6 % in China und Japan. Analysten weisen auf eine besonders schwache Leistung auf dem chinesischen Markt hin, wo der Aufstieg lokaler Elektrofahrzeughersteller die Wettbewerbsattraktivität traditioneller japanischer Benzinfahrzeuge verringert hat.
Unterdessen gaben Suzuki und Toyota am 30. Oktober eine neue Partnerschaft bekannt. Ab 2025 wird Suzukis indische Tochtergesellschaft, Maruti Suzuki, in ihrem Werk in Gujarat, Indien, einen vollelektrischen SUV für Toyota herstellen. Dieses von Suzuki, Toyota und Daihatsu gemeinsam entwickelte Elektro-SUV wird über eine 60-kWh-Batterie mit einer Reichweite von 500 Kilometern verfügen. Diese Initiative stellt eine deutliche Vertiefung der markenübergreifenden Zusammenarbeit japanischer Automobilhersteller bei der Elektrifizierung dar. Das neue Fahrzeug soll von Suzuki entwickelt und an Toyota geliefert werden, um die weltweite Einführung von Elektrofahrzeugen zu beschleunigen.
Zu den weiteren wichtigen Kooperationen zählen Nissan und der französische Autohersteller Renault. Nissan plant die gemeinsame Entwicklung eines neuen Elektrofahrzeugmodells auf Basis der Twingo-Plattform von Renault. Diese Partnerschaft soll vor 2026 zu einem Preis unter 20,{2}} Euro auf den europäischen Markt kommen und zielt darauf ab, eine kostengünstige Elektrooption anzubieten und dem Wettbewerbsdruck chinesischer Marken wie BYD entgegenzuwirken.
Japanische Autohersteller arbeiten auch zunehmend mit chinesischen Technologieunternehmen zusammen, um neue Wege für ihre EV-Strategien festzulegen. Die elektrische Limousine bZ3 von Toyota nutzt beispielsweise Motoren und Batterien von BYD, während Mazda mit Changan zusammengearbeitet hat, um sowohl Modelle mit Reichweitenverlängerung als auch vollelektrische Modelle anzubieten. Darüber hinaus hat Honda kürzlich seine neue Elektromarke „e
„ in China, mit Plänen, bis 2027 zehn Elektromodelle auf dem chinesischen Markt einzuführen. Mit der schnellen Einführung von Elektrofahrzeugen in China erhöhen japanische Autohersteller ihre Investitionen in Elektro- und autonome Fahrzeugtechnologien, um sich an die Marktanforderungen anzupassen und ihre Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern.
Insgesamt streben japanische Automobilhersteller die Bewältigung aktueller Herausforderungen durch verstärkte Strategien zur Umstellung auf Elektrofahrzeuge und globale Kooperationen an. Obwohl die japanischen Automobilhersteller einer starken Konkurrenz durch nordamerikanische, europäische und chinesische Hersteller ausgesetzt sind, sind sie vorsichtig optimistisch, dass sie bis zum nächsten Jahr eine Erholung von Produktion und Umsatz erreichen könnten. Ob es ihnen jedoch gelingt, den aktuellen Abwärtstrend umzukehren und ihre Marktpositionen wieder aufzubauen, hängt von weiteren Fortschritten bei der technologischen Innovation und der strategischen Marktpositionierung ab.
